Fall i papiravisenes opplagstall

I min hverdag rundt hos bedrifter på Sørlandet, melder det seg stadig spørsmål om opplag på avisene i regionen. Tallene de store mediebedriftene kommuniserer til sine annonsører og lesere er især lette og misforstå. Vi har i mediemylderet flere begrep som er vanskelige å vurdere opp mot konkret tilgjengelig informasjon. Alle ønsker de mest positive tallene forstått hos sine kunder. De mindre positive opplysningene lar man ligge.

Alle aviser tilsluttet Mediebedriftenes Landsforening og Landslaget for lokalaviser har sin revisjonsrapport klar i starten av mars hvert år. Her er det en del fakta som er verd å ta fatt i for den som bryr seg om utviklingen hos distriktets aviser. Opplagstall godkjent i sum nett+papir er i flere tilfeller positive her på Sørlandet. Går man tallene litt grundigere i sømmene er det imidlertid tall som ikke kommer til å bli kommunisert. For mange annonsører er nettopp disse tallene de mest vesentlige. Hvor mange mottar papiravisen som de kjøper annonsene sine i?
Disse tallene er det svært få aviser som har grunn til å juble for. Faktisk er det bare lokalavisen Frolendingen som har en ørliten positiv bevegelse på dette tallet på hele Agder.

Vi kan opplyse følgende faktatall for papiraviser i regionen for 2017:
Fædrelandsvennen har et mer beskjedent fall i sitt papiropplag enn katastrofeåret 2016.
669 færre mottakere er det av papirutgaven deres siden sist måling, en nedgang på 2.7%.
Fædrelandsvennen har for 2017 et godkjent papiropplag på 24.777. Dette er antall mottakere av papiravisen totalt. Tidligere tall forteller at over 13% av opplaget deres ligger utenfor fylkets grenser, så det er med andre ord ikke mye mer enn et par og tyve tusen mottakere av papiret deres i hele Vest Agder. Tallene viser at 34% av husstandene i fylket, og 43% av husstandene i Kristiansand mottar avisen på papir eller nett.

Agderposten har mer dramatiske tall for papiret sitt for 2017. Hele 1.024 færre mottakere er det av papirutgaven deres siden sist måling, en nedgang på hele 6.2%.

Agderposten har for 2017 et godkjent papiropplag på 16.553. Tallene viser at 35% av husstandene i fylket, og 44.5% av husstandene i Arendal mottar avisen på papir eller nett.

I et marked der over halve befolkningen har reservert seg mot reklame, og de store regionsavisene faller i opplag, er det mulig for redaksjonelle gratisaviser å nå hele befolkningen.
Sørlandsavisenes fordel er at vi kan kommunisere store opplag, og fulldekning til alle husstander. Sørlandsavisene har som eneste avis-konsept, fulldekning i begge fylker fra Lyngdal i vest til Risør i Øst. Våre avisers samlede distribuerte opplag er på over 100.000!